Brainstorming: “tempesta di cervelli”. Spiegato in questo modo potrebbe non avere alcun significato, ma in realtà è una delle tecniche più utilizzate nel mondo del marketing e del business in generale.

Il Brainstorming è un metodo decisionale, che ha iniziato a diffondersi nel 1953 in seguito alla pubblicazione del libro di Alex Faickney Osborn Applied Imagination; nel saggio viene illustrato come la creatività sia un fattore determinante in ogni campo e di come possa essere utilizzata anche all’interno del problem solving.

Nello specifico, Si tratta di un’attività e tecnica creativa di gruppo che si basa sull’espressione e la condivisione di idee per la risoluzione di un problema.

Ogni incontro si focalizza su un determinato problema, con l’obiettivo di “buttare giù” il maggior numero di idee possibili, in un tempo stabilito.

QUALITA’ O QUANTITA’?

Sembrerebbe quasi un paradosso, ma il vero obiettivo di un brainstorming è quello di raccogliere quante più idee possibili dalle persone che ci circondano.

La quantità aiuta prima di tutto a valutare la soluzione ottimale, insegnandoci allo stesso tempo il modo di ragionare dei collaboratori; ogni idea creativa può, infatti, aiutarci a capire meglio i colleghi, scoprendo talenti rimasti nascosti.

Più pensieri si riescono a generare durante questi incontri, più soluzioni avremo nel futuro, dal momento che uno spunto può magari non essere ottimale in quel frangente, ma potrebbe essere il pensiero migliore per far nascere un nuovo progetto.

SCRIVERE LE PROPRIE IDEE

Scrivere. Scrivere. Scrivere. Disegnare, Creare.

All’interno di un brainstorming, foglio bianco e penne diverse sono la chiave per arrivare all’idea perfetta; si possono costruire mappe concettuali, create con il pensiero e il contributo di ognuno.

Durante un brainstorming non esiste giusto o sbagliato ed un’idea non scritta – magari proprio l’idea giusta – rischia di perdersi.

COME ORGANIZZARE IL BRAINSTORMING?

È possibile sfruttare questa tecnica per risolvere ogni tipo di problema (business, famiglia, personale) purchè sia specifico, ben definito ed esprimibile con una domanda.

Ecco cosa occorre:

• un problema da risolvere, specifico ed esprimibile con una domanda;
• un gruppo di 5-10 persone, misto tra uomini e donne, esperti o non esperti dell’argomento;
• un Team Leader che guidi ed assicuri il corretto svolgimento dell’incontro.

Ci sono delle semplici regole da seguire e delle linee guida utili per la corretta messa in atto dell’attività.

Linee guida e fasi:

1. Inizio: il Team Leader introduce l’argomento ai membri del gruppo, prima della riunione o all’inizio.
   Il problema viene spiegato sinteticamente e chiaramente in modo che tutti lo comprendano, alcuni dettagli aggiuntivi possono eventualmente essere introdotti prima dell’incontro.
2. Svolgimento: le persone si dispongono in cerchio ed iniziano ad esprimere le idee; tutte sono benvenute, semplici, banali o folli che siano, ed ogni membro del team è incoraggiato a trarre spunto e sviluppare l’idea di un altro.
   Il Team Leader ha anche il compito di segnare tutte le idee, di solito su una lavagna, in modo che siano visibili a tutti.
3. Conclusione: l’incontro generalmente dura dai 30 minuti ad un’ora e al suo termine l’elenco delle idee viene copiato e distribuito ad ogni persona.
4. Valutazione: le idee vengono valutate in un incontro successivo, essenzialmente in questo modo: il gruppo si riunisce e ad ognuno vengono forniti 5 adesivi o post-it da assegnare alle idee che ognuno reputa le migliori. È possibile mettere tutti e 5 i post-it sulla stessa idea, su 5 diverse o usare altre combinazioni.

Le regole sono:

• non sono ammesse critiche, perché la valutazione avviene in un secondo momento;
• la quantità è importante: più idee vengono raccolte, meglio è;
• l’istintività è una caratteristica che gioca a favore: molte volte le idee più folli risultano le migliori;
• costruire sulle idee degli altri è uno degli aspetti più importanti.

CAMPI DI APPLICAZIONE DEL BRAINSTORMING

Il brainstorming è una tecnica efficace quando si cercano idee che si possono esprimere in modo breve e pragmatico. Perciò è particolarmente amato nei settori come quello pubblicitario, che si basa sulla creatività dei dipendenti.

Marketing/Pubblicità

Nell’ambito del marketing e della pubblicità, il brainstorming è una tecnica essenziale per la ricerca di idee. Slogan pubblicitari, elementi visivi, il taglio delle campagne pubblicitarie: molti di questi progetti creativi affondano le proprie radici nelle sessioni di brainstorming, in cui prima i dipendenti si lasciano andare a una tempesta di idee fino a che non viene individuata quella vincente da mettere in pratica.

Pianificazione del prodotto/design

Per creare nuove idee e linee di prodotto, accanto alla creatività e al riferimento a trend attuali, conta soprattutto il pensiero trasversale, con il quale il brainstorming tenta di attivare l’epicentro creativo dei partecipanti e raccogliere idee il più possibile originali. Infatti lo scopo di un nuovo prodotto è quello di farsi notare e risaltare rispetto alla concorrenza.

Gestione degli eventi

Per pianificare gli eventi occorre prendere in considerazione molti aspetti come l’attrezzatura, la musica, il motto, il cibo, l’ordine del giorno e così via. A seconda del tipo e dell’occasione dell’evento potrebbe essere opportuno utilizzare elementi creativi per tutti questi aspetti. Giocando con gli amici si possono tirare fuori idee per una festa di compleanno o nell’ambiente lavorativo riflettere su come poter rendere gli eventi ufficiali più interessanti. Anche le idee per un evento tra colleghi possono essere raccolte nel migliore dei modi con un brainstorming.

Ulteriori campi di applicazione

Essenzialmente la tecnica di brainstorming è applicabile sempre quando sono necessarie idee creative, innovative e nuove. Ad esempio nell’industria dei videogiochi è in corso una continua innovazione ed elaborazione di nuove tecniche e concetti per produrre nuovi videogiochi che avranno successo. Infine la maggior parte dei gamer apprezza un certo grado di innovazione. Dato che in questo settore sono richieste persone creative provenienti da diversi ambiti (grafica, musica, storytelling, ecc.).

Strutturare e gestire bene un Brainstorming può aiutarti a generare soluzioni creative e vincenti.

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